95%投放规模增长、D28 IAP ARPU提升68%，Unity拆解AI买量

在游戏出海产业峰会上，Unity广告业务亚太区商务总负责人Abby Ji分享了AI在游戏增长中的应用。她指出，全球游戏获客支出已达250亿美元，买量成本上升而变现收益跟不上，需从追逐安装量转向预测玩家长期ROAS/LTV。Unity Vector AI基于引擎原生数据DNA，穿透7大数据层，实现玩家与游戏的双维度匹配，适配IAP、IAA及混变模式。实测数据显示，2025至2026年Unity Ads网络投放规模整体增长95%，美国市场D28 IAP ARPU提升68%。获客端强调创意需尊重玩家情感，广告创意仍是打动人的关键。变现端介绍Tapjoy Offerwall作为第三条收入线，可覆盖从不首充的玩家，且不蚕食内购，还能提升留存。Unity还预告下半年将上线Unity Ads MCP，实现AI自动化投放优化。案例方面，《Among Us》通过不打断对局、限时放置广告，实现10%-15%玩家主动看广告；《EverMerge》通过精准用户分组开放Offerwall，实现IAP ARPDAU提升10%、总ARPDAU提升13%。