全球收入最高的手游中，74%已经运营自己的Web Shop

全球游戏分发格局变化，大型游戏分发平台向发行商收取的基础费用首次下降。Bain对全球超5300名玩家的调查显示，过去一年47%的玩家至少一次通过开发商Web Store购买虚拟货币、道具或内容，27%多次购买；13-17岁玩家中40%过去一年多次直购。全球收入最高的手游中，74%已运营自有Web Store，2019年仅12%。83%玩家知道直购渠道，68%从未直购者知道但未用过；将购买奖励从10%提到30%并未明显提升直购意愿，而84%多次直购玩家表示个性化优惠会提高购买意愿。Bain建议游戏公司尽早补齐DTC能力、重新判断真实市场、优先从玩家黏性高/Live Ops成熟/社区稳定的产品推进直购。