App Store欧盟新规10月1日生效：游戏Web Shop的机会，又变了吗？

8月18日，苹果更新《Apple Developer Program License Agreement》，针对欧盟推出新的统一商业条款，重新定义欧盟地区App的“支付、分发与商业化”规则，新规于2026年10月1日执行。苹果将原有欧盟附加协议整合，调整不同商业化路径的佣金机制，并将Core Technology Fee调整为Core Technology Commission，第三方市场与网页分发的数字交易统一按5%佣金计算，取消初始获取费。对游戏开发者，值得关注的是“App内触达→Web Shop成交→长期用户经营”链路：用户点击站外链接后7天内交易需缴纳15%佣金，7天后不再计入。文章认为Web Shop价值从一次性导流工具转为长期用户经营工具，苹果正鼓励多路径商业化，建议中国游戏开发者建立App Store、第三方支付、Web Shop与社区运营的多渠道商业化体系，并把Web Shop视为运营平台而非简单充值页面。