2026东南亚手游报告：下载量下滑、收入反涨7.5%，越南市场的价值突围怎么打？

广大大数据研究院联合Gamota发布《2026东南亚手游营销趋势报告》。东南亚市场下载量普遍回落、收入却逆势增长，月均在投广告主达4.62万名，同比增长19.7%，但新投广告主占比仅14.3%，存量广告主加码竞争。越南市场下载量76.5M，同比下降9.7%，收入达1.77亿美元，同比增长7.5%；体育模拟、射击、放置RPG为增长品类。案例涵盖中国小游戏、Ragnarok: The New World与SLGLands of Jail。RPG呈现“双轨格局”，策略品类由生存SLG主导，Meta系承载RPG约93%、策略约95%热门素材。报告指出，“闭眼买量”时代结束，厂商需从流量思维转向价值思维。