新游无一破亿，7月大盘却涨到310.98亿：钱被老游戏赚走了？

7月国内游戏市场实际销售收入达310.98亿元，环比增长3.55%，同比增长6.92%，但新游首月流水TOP5均未破亿。增长来自《王者荣耀》《三角洲行动》《和平精英》《第五人格》《蛋仔派对》等成熟产品的暑期运营：周年庆、新赛季、IP联动、限定充值活动集中排入暑期窗口，将流量转化为收入。客户端游戏收入环比增长7.83%，超过移动端的2.58%，多端互通产品正在吃下红利。海外市场方面，中国自研游戏海外收入20.12亿美元，环比增长2.16%，同比增长18.86%，同样由《PUBG MOBILE》《绝区零》《明日方舟》等老产品的内容更新与联动拉动。文章认为，新品首发越来越难撑起大盘，市场正在奖励让老游戏按月制造新鲜感、按季度组织大版本的持续运营能力。