中场过后，小游戏的下一道门槛在哪里丨触乐

2025年中国小游戏市场收入535.35亿元，同比增长34.39%。2026年上半年两大平台素材量同比增长近30%，在投产品增速24.4%。微信小游戏月活超5亿，抖音小游戏日活同比增长130%。研发端，AI将4人团队30天的休闲游戏Demo缩短到3至4天，素材量产成为基本门槛。发行端，约67%新增用户来自付费投放，腾讯广告与巨量引擎合计占98.3%；直播投放同比增长750%，IAA商业规模增长30%。品类上，排序消除、女性向、轻度RTS、融合塔防投放增长，模拟经营收缩，传奇RPG素材量半年接近腰斩。合规上，AI生成内容标识与广告监管趋严。行业预测2027年收入有望破千亿。