五份财报，两个世界：爆款正在拉开游戏公司的差距
高玩看世界 · 2026-08-29 21:48
发行观点评论国内App手游SLG买量投放品牌营销长线运营公司战略市场大盘立项与项目管理职场人才
2026年上半年五家游戏公司财报显示，买量边际回报持续下降，爆款正成为拉开公司差距的核心分界线。
世纪华通、巨人网络、恺英网络、冰川网络、三七互娱先低成本验证产品再集中资源放大买量是放大器，爆款才是发动机
2026年上半年五家游戏公司财报呈现明显分化。世纪华通营收221.17亿元（+28.53%），归母净利润45.03亿元（+69.51%）；巨人网络靠《超自然行动组》多增30.27亿元收入，DAU突破1200万；恺英网络营收47.97亿元（+86.06%），《烈焰觉醒》贡献约23亿元。但冰川网络花9.06亿元销售费用反致亏损2268万元；三七互娱扣非净利下降26.74%，买量降同时收入也降。结论：买量是放大器，爆款才是发动机，应先给年轻团队试错空间让产品跑通，再集中资源放大。
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