天美「四个王」首次合体，一盘大棋浮出水面

科隆游戏展2024上，天美首次将《王者荣耀》《Arena of Valor》《王者万象棋》《王者荣耀世界》四款王者IP产品合体出展，占据腾讯展台近三分之一面积。新英雄「王维」同步登陆《王者荣耀》S45、国际服、《王者万象棋》S1，意味着角色从诞生起就面向多产品统一设计。角色塑造进入2.0阶段：跨产品统一视觉与资产复用、建立共同世界观、各团队协同对齐人物调性，复制的已不只是角色美术，而是整套IP运营能力。运营层面，王者自2023年前后推行「活人感」策略，官号人格化、整活视频破圈，孙权等角色引发年轻玩家情感共鸣，并通过「农家桶」梗文化与用户共创内容。王者已从「把一个产品做成IP」走向「用一个IP驱动不同产品」的阶段。