苹果App Store的“铁王座”，松动了

据Sensor Tower数据，2026年Q2美国App Store消费者支出同比下降6%，为近十年首次下滑；摩根士丹利追踪显示8月中旬当月净收入同比降0.6%；Appfigures估算苹果今年在美佣金萎缩18%。同期全球用户支出仍涨5.3%，问题不在需求而在钱流向苹果管不着的地方。导火索是Epic Games诉讼后法院裁决允许开发者引导用户至App Store外支付，头部厂商将用户引向官网或第三方，部分游戏三成以上收入来自D2C充值。苹果在监管文件中罕见承认掌控权正被削弱，封闭生态护城河被IDFA新政、各国反垄断、AI与造车失利持续侵蚀。与此同时中国厂商在全球表现强劲：38家入选7月全球发行商收入TOP100，合计赚23亿美元占42.6%；上半年自研游戏海外实际收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。