从《Gossip Harbor》到《Mystery Town》：30万条素材背后，二合买量到底有多卷？

广大大数据研究院负责人李磊在Enjoy出海研讨会分享二合手游买量趋势。2026年上半年全球手游月均在投广告主达10.95万，同比增长31.1%。模拟品类素材占比7.81%，同比提升1.42个百分点。Merge标签广告主从1月2082个降至7月1324个（-36%），整体素材量却逆势增长。《Gossip Harbor》（柠檬微趣）累计素材超7.1万条，Android端占72.1%，重点投放美国，AppLovin为最大渠道。《Mystery Town》双端累计素材近30万条，重点投放德国、中国台湾、法国，Meta投放量最高。约49%团队已将AI应用于广告创意流程，仅30%观察到ROI增长，AI主要用于批量生成多版本素材、本地化适配及素材分析。