日本手游“躺赚”时代结束了？1.56万亿日元的存量争夺才刚开始

截至2026年7月，日本手游过去12个月IAP收入约1.56万亿日元（约100.1亿美元），同比下降5.1%，下载量约5.85亿次同比下降5.4%，收入位居亚洲第二、下载排第九。品类层面，解谜占下载量37.8%，RPG和策略合占收入56.6%，下载与收入呈两种结构。增长端，4X策略收入增9.4%，开放世界RPG收入增31.4%。老产品如《eFootball》升至收入榜首，新品如《Hololive Dreams》进入增长榜前列。本土厂商下载份额从32%降至28%，收入份额从52%降至46%，中国大陆发行商收入份额由24%升至28%，覆盖4X策略、回合制RPG、开放世界RPG及Match-2等品类。