从《Gossip Harbor》到《Mystery Town》：30万条素材背后，二合买量到底有多卷？

广大大数据研究院李磊在Enjoy出海研讨会分享2026年H1手游投放数据。二合赛道带Merge标签广告主从1月2082个降至7月1324个，降幅近36%，但素材量反向增长，行业进入洗牌阶段。代表性产品《Gossip Harbor》累计素材超7.1万条，3月中旬单日峰值近8000条，主投美国，AppLovin为最大渠道；《Mystery Town》双端累计近30万条，主投德国、台湾、法国，Meta投放量最高。约49%团队将AI用于广告创意，仅30%实现ROI增长，AI主要服务于剧情生成、本地化适配与批量测试。