游戏行业需要「长青」，却越来越难创造「长青」

腾讯给出「长青游戏」定义：移动端季度DAU均值500万或PC端200万，年收入超40亿。2025上半年国内流水TOP100手游买量成本增长86.6%，同期游戏市场实际销售收入同比增长仅7.68%，用户规模同比增长1.35%。成本端加速膨胀、收入端增长有限，使企业更加追逐长青产品。Take-Two凭借GTA5持续创造现金流，FY2026持续性消费收入占比78%。但马晓轶透露，过去一年仅约6款游戏跨过「长青线」，全球符合标准的产品约70款。长青游戏越成功，越占据玩家时间与注意力，新游越难突围。Steam 2026上半年近八成收入来自已上线多时的经典游戏。育碧转向「selective model」，网易520发布会以梦幻西游、逆水寒等长青产品为主，行业对旧IP维护与保守新品策略的趋势加剧，长青游戏在带来确定性的同时也在收窄创新边界。