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米哈游秋叶原“消失”后,国产二游也“迷失”了

竞核 · 2026-09-22 19:49

出海观点评论海外二次元品牌营销品类赛道市场大盘
米哈游离开秋叶原GiGO大楼后,国产二游户外声量整体下滑,宣发从单一地标转向东京多商圈分散布局。
米哈游、悠星、腾讯多商圈分散投放国产二游日本宣发碎片化
2026年TGS期间,竞核团队再次造访东京秋叶原,发现米哈游从GiGO1号馆(已被白色外墙Silk Hat秋葉原游戏中心取代)离开后,国产二游户外大屏广告整体减少。Sensor Tower《2026年日本游戏市场洞察报告》显示《明日方舟:终末地》《异环》进入日本新增收入前十,日本本土仅有依托虚拟主播热度的《hololive dreams》上榜。主街黄金位置被韩国研发、中国发行的《NIKKE》(腾讯)、《蔚蓝档案》(悠星)占据。但周边店内国产二游仍强势,一层六个展柜中三个与其相关。线下宣发已扩展至池袋、涩谷、新宿,《异环》在Animate池袋总店外投放1.3版本大屏广告,池袋周边店约三分之一展柜来自中国厂商。竞争从「挑战日本市场」转为「中国厂商间在日本市场竞争」,新品仍可能重返秋叶原集中曝光。

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