从买量到经营游戏：CrazyLabs VP Marketing 揭示 AI 时代游戏营销的五个变化

CrazyLabs VP Marketing Nimrod 复盘公司从超休闲转向 Hybrid Casual，以及 AI 对营销团队的重塑。超休闲旧模型依赖低 CPI 与快速广告变现、cohort 约 D7 盈亏平衡，但 ATT 等隐私政策推高获客成本、玩家期待更长期体验，超休闲经济模型可能不再成立，其简单易上手的设计理念仍在。AI 落地分三步：开放工具探索、用真实案例证明价值、再把 AI 能力纳入工作标准，公司要求约 35 名营销成员展示三个月的 AI 进展。当创意制作成本下降，Nimrod 认为真正稀缺的是判断力；团队从专业分工走向跨职能协作，成员如 Orchestrator 般调用不同工具。UA Manager 被重新定义为对一款游戏增长负责的角色，参与产品、创意、商店页与变现决策，约 50% 成功创意由 UA Manager 制作；管理者则需亲自使用工具并持续调整工作标准。