走过21载仍在逆流而上，征途在玩家共创中找到了长青秘诀？

文章以征途为例讨论MMO老产品的长线运营。行业层面，MMO新品难出爆款、老产品用户大幅流失已成常态；而征途自周年庆预热活动开启后热度节节攀升，大量玩家回流。回溯路径，征途并非一路顺遂：2018年举办首届线下嘉年华、在现场与玩家面对面交流后，团队才重新找准方向，「共创征途」由此成为每年嘉年华、周年庆及玩家见面会的固定环节，并延伸为全系产品的线上全渠道反馈。团队将玩家建议拆分以理解真实需求，再转化为可落地内容：《原始征途》玩家反馈装备压力大后，下个版本即开启帝星限时返利，并通过三大任务增加帝王石产出；170级封印大版本针对后期数值膨胀与养成压力。周年庆版本复刻「馅饼怪怪」，与敦煌长期联动，上线后新区火爆、玩家回流。此外，「圈子」功能源于玩家社交分享需求，《原始征途》《王者征途》小程序版本则回应「人越多越好玩、随时随地一起玩」的诉求，为IP带来新增用户；官方还拍摄真人短剧、投放AI短剧，并推出星秀计划激励玩家创作。文章认为，尊重玩家、回应需求、持续迭代共同构成征途的核心竞争力。