大盘变现增速超20%，智投消耗增140%：微信小游戏生态的“增长双曲线”

大会披露2026H1微信小游戏生态大盘变现同比增速超20%，增长来自ARPU提升与DAU、总曝光增长；暑期广告大盘承压后，9月起激励广告CPM回归健康稳定水位。2023—2026年流量主数量逐年递增、今年同比增30%，S级流量集团数一年增六成，头部游戏比例同比增长20%，一年内新游与三年以上老游戏规模均明显增长。品类上益智、消除仍是变现主力，射击、塔防增长明显；人群上女性用户曝光占比达60%、35岁以上人群曝光占比稳步提升，被概括为「她经济」与「银发经济」两条主线。买量方面，有买量行为的变现小游戏占比达55%，买量注册用户2026年增长45%、占比80%，变现小游戏智能投放消耗增长140%、份额升至55%。新流量来自视频号与小程序短剧（9月短剧曝光库为1月4倍，与小游戏核心变现人群交集达1/3），平台另推出《小游戏》集合（CPS签约即可入驻、分成20%）与朋友圈主题聚合广告。